新华网上海11月27日电（记者杜康）品牌作为企业重要的无形资产之一，在助力构建新发展格局、参与国际竞争合作中的作用日益凸显。近日，由人民日报《国际金融报》主办的“国际风中国梦”2023中国国际品牌建设论坛在上海召开。逾百位业界专家、企业代表参会，共同探讨中国品牌的国际化和可持续发展。
国际金融报总编辑徐冲表示，沟通是人类的本质特征和内生需求，也是国际品牌建设的客观基石。不同文化之间共同点与差异点，形成了国际品牌沟通和传播的必要性、可能性和挑战性。
中国国际经济交流中心副理事长魏建国在论坛上表示，好的品牌是无形公共产品，代表着企业和国家综合、核心的竞争力。根据联合国统计数据，当前知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。更重要的是，这些高端品牌在全球价值链中具有影响力。
“我们应该把握住当前中国大市场独特的优势，以及全球最完整、最先进的制造业链条的基础。从高质量产品和服务出发，辅以中国文化特色，推动中国品牌建设。”魏建国说。
上海市人民政府参事、中国科学技术发展战略研究院高级顾问张光平认为，要把国际品牌的发展、竞争力的提升与国家科技创新能力的提升、科技自主度的提升密切结合起来。
“从手机市场来看，苹果和华为两大品牌对应的企业近年来研发投资排名全球前列，引领全球科技创新，显示出科技对品牌的巨大贡献。”张光平表示，在这个过程中，知识产权不仅是激励创新的“催化剂”，也应该成为经济发展的“加速器”，创造国际品牌，必须要有国际专利来做支撑。
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